Cinco formas en las que tu marca puede aprovechar la moda de Barbie

LOS ÁNGELES, CALIFORNIA - 9 DE JULIO: (LR) Margot Robbie y Ryan Gosling asisten al estreno mundial de ... [+] "Barbie" en el Shrine Auditorium and Expo Hall el 9 de julio de 2023 en Los Ángeles, California. (Foto de Rodin Eckenroth/WireImage)

¡Piense en rosa!

A menos que hayas estado recluido en una casa de ensueño rosa bajo un cielo color algodón, habrás oído hablar de Barbie, la exitosa película protagonizada por Margot Robbie como la Barbie estereotipada y Ryan Gosling como su mejor amigo, Ken.

Confieso que no me impresionó cuando el interés por Barbie empezó a despegar. “Qué tonto”, pensé, preguntándome a quién se dirigían los productores. Seguramente no alguien de mi generación; Soy de la Generación X y crecí en la década de 1970, cuando Barbie aún era una adolescente.

Pero no podía imaginar que Mattel y Warner Bros estuvieran apuntando a los niños a menos que el objetivo fuera revitalizar los ingresos alentando a una nueva generación de niños a querer jugar con muñecas Barbie.

A medida que se acercaba la fecha de lanzamiento y mis noticias se desbordaban de artículos relacionados con Barbie (muchos de ellos sobre Barbie y colaboraciones de marcas), me rasqué la cabeza.

La colección Balmain x Barbie se exhibe en Neiman Marcus en Beverly Hills, California, el ... [+] miércoles 19 de julio de 2023. La tienda lanzó su colaboración exclusiva de Barbie con Balmain el año pasado y se agotaron muchos artículos en el primeros días. Basándose en el éxito de la colaboración del año pasado y el actual fenómeno cultural Barbiecore, ha reeditado la colección el lunes. (Foto AP/Richard Vogel)

Explorar estas y muchas otras colaboraciones me hizo darme cuenta de que yo también podía sumarme a la moda de Barbie escribiendo sobre ella.

Hay un nombre para “aferrarse” a una noticia candente: el secuestro de noticias, que según Robert Rose, director del Content Marketing Institute, consiste en infundirse a usted mismo y a su marca en el contenido relacionado con las noticias.

"Para que el secuestro de noticias funcione", dice, "debes aportar tu ángulo o punto de vista único de una manera que haga que la gente quiera explorar ese ángulo".

Eso es lo que estoy haciendo con este artículo. Estoy aprovechando las noticias de Barbie al compartir cinco formas en que su marca puede hacer lo mismo.

NUEVA YORK, NY - 10 DE FEBRERO: Una muñeca Barbie dentista se exhibe el 10 de febrero en Nueva York durante el ... [+] primer día de la feria anual del International Toy Center. Unos 40.000 compradores, vendedores y analistas se reúnen para ver las últimas novedades en juguetes. (El crédito de la foto debe ser JON LEVY/AFP vía Getty Images)

Cuando comienza la película, recordamos que hay muchas Barbies y Kens. Wikipedia hace referencia a más de 200 Barbies y más de 40 Kens.

Por ejemplo, está la Barbie espía, la Barbie dentista y la Barbie presentadora de noticias. También están el marinero Ken, el dentista Ken y el bombero Ken.

Para imaginar a su cliente ideal como Barbie o Ken, explore las listas de carreras y vea qué Barbie o Ken podría coincidir con su cliente ideal.

Podría servir al empresario Ken, al entrenador Ken y al doctor Ken, especialmente si quieren publicar contenido de liderazgo intelectual. También podría trabajar con la diseñadora de interiores Barbie, la artista Barbie y la ejecutiva de negocios Barbie.

Luego, después de identificar a tus Barbies y Kens, crea publicaciones de blog o contenido de redes sociales que ilustren cómo podrías servirles si te conviertes en parte de sus mundos.

Transmite tu mensaje favorito de Barbie a tu audiencia de diferentes maneras.

Cuando vi la película, capté muchos dichos pegajosos que me hicieron sonreír, fruncir el ceño o sacar el bolígrafo. Aquí hay algunos de mi cuaderno (si aún no has visto la película, es posible que algunas de estas líneas no tengan sentido):

Y luego está mi frase favorita: Incluso si no puedes hacerlo perfecto, puedes hacerlo mejor.

Esa línea encaja perfectamente con mi negocio de edición porque ayudo a las personas a mejorar su contenido, si no perfecto.

Para aprovechar a Barbie de esta manera, identifica tus líneas favoritas de la película y crea gráficos de citas en las redes sociales para compartir cómo las líneas se relacionan contigo y tus clientes potenciales y clientes.

Crea productos, servicios y experiencias con temas de Barbie para aprovechar al máximo la moda de Barbie.

A primera vista, esta idea puede parecer mejor para las empresas B2C, pero las marcas B2B también pueden aprovecharla. Por ejemplo:

La clave es incorporar elementos icónicos de Barbie, como su color característico, su moda y su personalidad empoderadora, en el contexto de su negocio y de sus clientes. Hacerlo atraerá a los fanáticos de Barbie, muchos de los cuales podrían ser sus clientes ideales.

Organice un concurso con el tema de Barbie, por ejemplo, un concurso de cambio de imagen de alfombra rosa: haga que los empleados envíen... [+] fotos de sus espacios de oficina decorados al estilo Barbie para ganar un cambio de imagen de oficina rosa.

Los concursos son tácticas de marketing eficaces para empresas B2B que buscan generar clientes potenciales, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar la participación social.

Aquí tienes algunas ideas para concursos de Barbie para que puedas empezar:

La clave aquí es vincular la marca Barbie con los valores, servicios y clientes de su empresa de una manera divertida y atractiva.

CORTE MADERA, CALIFORNIA - 25 DE JULIO: Los clientes miran una exhibición de productos de Barbie en una tienda Macy's... [+] el 25 de julio de 2023 en Corte Madera, California. Los minoristas de todo el mundo están viendo un aumento en las ventas de moda y accesorios influenciados por Barbie a medida que la nueva película establece récords de taquilla. La película de Barbie recaudó 155 millones de dólares en los primeros tres días de venta de entradas en el país. (Foto de Justin Sullivan/Getty Images)

La gente ama a Barbie. No hay mejor manera de aprovechar la importancia cultural de la película mientras atrae la atención y proporciona valor real que publicar contenido con temática de Barbie, como este artículo. Por ejemplo:

No me gustaba la idea de la película de Barbie antes de verla. Pero ahora entiendo por qué la película ha recaudado casi 800 millones de dólares en todo el mundo en sólo dos semanas desde su estreno.

Compruébelo usted mismo, si aún no lo ha hecho, y luego decida por su marca. En cuanto a mí, decidí que Barbie es un cohete al que vale la pena colocarle al menos una bandera.