La pantalla de inicio de Vizio lleva a los espectadores a las tiendas de muebles Ashley

El patrocinio genera una gran proporción del tráfico peatonal

Durante el fin de semana del Memorial Day, el minorista Ashley Furniture patrocinó una colección de títulos de programación populares en la pantalla de inicio de Vizio.

El resultado fue que mucha gente miraba mesas, sillas y sofás en las tiendas de la compañía, dijo Vizio.

Ashley había comprado previamente anuncios de televisión conectada de Vizio. Descubrió que tener un patrocinio "presentado por" en la primera pantalla que los espectadores ven cuando encienden el televisor dio un impulso a su publicidad.

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Según los datos de tráfico presencial de Foursquare, si bien el patrocinio en la pantalla de inicio representó solo el 14 % de las impresiones totales de Ashley, generó el 57 % de las visitas a la tienda.

Ashley también disfrutó de tasas de conversión más altas y un costo por visita más bajo con el patrocinio de la pantalla de inicio.

"Marcas como Ashley Furniture ven cada vez más el beneficio de la pantalla de inicio de Vizio como una poderosa pieza inmobiliaria para conectarse con las audiencias a través del proceso de descubrimiento de contenido", dijo el vicepresidente de publicidad y ventas de datos del grupo Vizio, Adam Bergman.

El patrocinio permitió a Ashley presentar el mensaje de su marca de una manera útil y positiva, evitando los peligros de la publicidad disruptiva. El patrocinio de Home Screen también ocupó un valioso espacio televisivo, impulsando el conocimiento general de la marca y creando una experiencia más atractiva y contextual para los consumidores, dijo Vizio.

"Ya sea presentando programas individuales o categorías completas de contenido temático, Vizio Ads ha creado una solución elegante para que tanto las marcas como los programadores se beneficien de la atención que recibe la pantalla de inicio en el momento en que los espectadores encienden sus televisores Vizio", dijo Bergman.

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Jon ha sido editor de negocios de Broadcasting+Cable desde 2010. Se centra en actividades generadoras de ingresos, incluidas publicidad y distribución, así como en intrigas ejecutivas y actividades de fusiones y adquisiciones. Casi cualquier historia es un juego limpio, si un signo de dólar puede aparecer en el artículo. Antes de B+C, Jon cubrió la industria para TVWeek, Cable World, Electronic Media, Advertising Age y The New York Post. Jon, nativo de Nueva York, se esconde a plena vista en los suburbios de Chicago.

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